中南置地“美好蜕变”：从“传统产品”到引领“健康生活方式”

随着城市节奏不断加快和生活环境不断恶化，“健康”受到越来越多人的重视。他们开始意识到，不仅要活得好，更要活出健康品质。

据此，中南置地开始重新定义“美好生活”。它以“售卖健康生活方式”为己任，将更多的注意力投入到产品的“品质”和业主对健康、环保、智能等更高层次的需求上来。

回归建造初心

从“物质文化需要”到“美好生活需要”的改变，让人们对房屋的要求从居住变成了生活。

日前，在中南置地“美好就现在”2018年健康战略发布会上，中南置地总裁陈昱含以母亲和企业家的身份，讲述了自己对美好生活中必不可少的“三个要素”，即健康、家庭、和睦邻里关系的理解。

“美好生活代表企业的责任感，代表我们想去发现的痛点，我们希望去解决的社会问题。”陈昱含说。对中南来说，“美好生活的追求”就是回归建造初心，始终把人类的健康和舒适性的要求放在建筑实践的首位，让建筑不仅有利于地球，更有益于人类。正如中南置地的企业文化——健康、爱、陪伴背后的深刻内涵。

中南置地研发设计中心总经理茅勤先生就中南的健康住宅标准给出了详细的说明和阐释。他指出所谓健康就是“60%的生活方式+15%的遗传因素+10%的社会因素+8%的医疗因素+7%的气候因素”。由此可见，生活方式对健康的重要意义。

事实上，中南置地早在今年8月，就联合中国建筑(601668,股吧)科学研究院，正式对外发布国内首个健康住宅标准。该标准对住宅社区的光环境、空气质量、生物多样性设计、社区环境设计等11个因素进行综合考量。其中涵盖6大体系、39个二级指标、138项标准条文子项。核心理念在于“一切从人的角度出发，一切为了居住者的健康和舒适”。

颠覆传统住宅理念

众所周知，中南置地所打造的中南健康住宅标准，是将健康建筑的标准本土化、中国化的体现。

中南置地董事长陈凯说：“当你一天的繁忙工作完成之后，回家进小区门的一刹那，你突然觉得心开始放松，回到家，这是我的家，那就是健康。”

作为健康生活的引导者，中南置地希望从产品开始，从健康的产品到健康的生活方式的转变，从影响客户到影响业主，再到影响整个大的社会环境。这是中南“美好生活就现在”的理念，更是不断升级产品背后的理想与情怀。

清华大学建筑系主任、教授，清华大学-中南置地数字建筑联合研究中心主任徐卫国表示：“不仅要避免不健康，更重要的是要带来更高程度的健康，并创造条件让我们健康的程度更高，充分利用大数据和数字化互联网时代带来的技术，创造更高程度的健康。”

对中南置地来说，健康住宅只是漫漫长路上的第一步，未来，除住宅外，中南还将涉足健康酒店、健康办公等多品类，健康住宅产业链正在逐步形成。目前，中南置地宣布到2018年其旗下住宅产品将实现健康住宅标准全覆盖。

易居（中国）企业集团首席执行官丁祖昱置评：“从所谓有房住，到之后的住好房子，到今天健康的房子，这是中国的房地产业发展的方向。”