第二届IP 30人论坛：聚焦拐点下的中国IP新生态

2018年10月28日下午，由中国传媒大学、中国版权保护中心、中国广告协会联合主办的“第二届中国IP 30人论坛”在北京圆满举行，来自学界、业界的30余位嘉宾共同围绕“聚焦拐点下的IP新生态”的主题展开精彩讨论，一起讨论拐点下的中国IP身在何处，路在何方。

从2012年发展至今，IP成为文化产业炙手可热的名词。“IP热”从文学、影视、音乐延展到文旅、游戏和周边商品等多个领域，带来了围绕IP授权、开发、运营等一系列相互协作的海量业务。一些优质IP作品兼顾思想性与艺术性，产生较大的社会影响同时，也收获了较好的市场回报。与此同时，版权问题、财税问题、行业监管问题以及社会责任问题也集中浮现在大众视野。

2017年到2018年，IP行业经历了从“狂热期”到“冷静期”的转变，进入一个新的拐点阶段。国家对知识产权的保护展现出前所未有的重视，整个行业对IP的认识也更加理性。面对政策收紧、投融资遇冷、过度明星化等暗潮涌动，如何布局拐点后的IP新生态，实现IP在经济意义和文化意义上的有机统一，推动文化产业健康理性发展，成为IP行业共同关心的话题。

此次论坛邀请了诸多“大咖”：中国传媒大学校长廖祥忠，中国广告协会会长张国华，前国家开发银行副行长赵晓宇，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，午夜文库IP开发中心主任、香港和平图书总裁谢刚，中国版权保护中心著作权登记部主任李明英，华策影视董事长、总裁赵依芳，慈文传媒集团董事长马中骏，东阳正午阳光影视有限，公司董事长侯鸿亮，爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖，澳门世纪领军产经传媒集团董事总经理李菲，中文在线集团执行总裁戴和忠，咪咕文化科技有限公司首席运营官颜忠伟，万达新媒诚品文化传播有限公司总经理尹香今，喜马拉雅FM副总裁、北京公司总经理姜峰，企鹅影视IP储备及研发中心总监周宇，阿里巴巴大文娱优酷剧集中心美吟工作室总经理和美等30余位各界嘉宾出席了本次论坛。

在致辞环节，中国传媒大学校长廖祥忠强调了IP之于未来文化产业的重要性，并表示青年人的力量不可忽视。中国广告协会会长张国华提到，IP30人论坛的举办对更加科学理性地开发、运作IP有非常重要的意义，中国广告协会作为行业组织将重点关注IP评估标准体系的建立以及数据的真实性。中国版权保护中心著作权登记部主任李明英说，互联网环境下应该强化规则意识、尊重意识、保护意识，重视知识产权的保护与运用，并惠及企业、行业以及市场，促进IP快速发展。

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松教授以“痛点、拐点、新起点”为题作主题发言。她总结了目前IP行业所遭遇的叠加痛点，以及拐点阶段出现的包括注意力、价值观以及新场域等多方面的格局再造，她认为：“我们应该以乐观的心态看待这次拐点，这是重构IP生态的一次契机，拐点后的IP行业发展将进入一个新的时代。”

本次“中国IP30人论坛”共设置四个分论坛，分别以“政策收紧背景下，现实主义题材创作的方向与路径”“ ‘过度明星化’广受质疑，影视制作的新挑战与新机遇”“ IP热退潮，投融资遇冷，存量IP资源运营路在何方”“ 拐点下如何打造IP跨界传播新生态”为话题进行讨论。

——IP内容要关照现实，要有创新视角

华策影视董事长、总裁赵依芳认为，IP内容的把控要回归它的思想价值、文学价值、艺术感染价值，要有温度、正能量。慈文传媒集团董事长马中骏表示，以一个出品人的标准衡量，好作品需要有“好人物、好故事、好情感、好视角”。万达新媒诚品文化传播有限公司总经理尹香今分享她的心得：“从生活本身出发，扎扎实实、踏踏实实，从老百姓身边找故事，不盲从”。午夜文库IP开发中心主任、香港和平图书总裁谢刚以悬疑推理题材作品举例说明“只有关注现实，作品才有生命力，才能进入主流的文学行业”。面对题材的同质化的问题，企鹅影视IP储备及研发中心总监周宇、上海润金文化传播有限公司总裁吴林励都提出，关键在于寻找新的角度进行创作。而面对新兴的网生内容和年轻化的网生群体，知名制作人、导演、编剧白一骢提出，寻找到恰如其分的共鸣点是最重要的一点。

——IP行业应有对接国家战略的意识，有为中国产业升级和走出去作辅助的担当

前国家开发银行副行长赵晓宇认为，不局限于国内市场，IP在境外同样会有相当的发展土壤。他认为，对应国家“一带一路”战略，IP应该从“温室”走到“大田”里，通过互联网媒体“无国界”的契机，走出国门，展现中国的软实力。有嘉宾提出“IP+”的概念，认为将IP与中国的高铁项目、中医药项目等产业名片相结合，传递中国声音，形成国家“一带一路”软实力的输出，将会有很大市场。

粤港澳大湾区IP资本交易蓝海市场机遇

澳门世纪领军产经传媒集团董事总经理李菲表示:“在粤港澳大湾区国家战略规划契机下，中国影视传媒产业将迎来一个崭新的发展时期。在大湾区独特政策与区位优势下，如何充分实践一带一路战略，将中国文化软实力更好带向世界舞台和全球市场，同时也在面临中国影视产业拐点下IP传播新生态营建需求下，各大投资基金等内地及海外影视传媒产业金融机构和家族财富资本可深入与澳门共同探索，将澳门打造成为粤港澳大湾区影视传媒产业资本交易中心与交流平台。” 李菲还强调，粤港澳大湾区国家产业布局澳门定位中医药产业国际窗口基地，可以强化与运用好澳门在国家中医药产业国际IP打造与全球产经传媒资本交易交流中心地位打造，可以培育和推动中国产业IP新蓝海市场。

——新技术、新产业为IP带来新活力

咪咕文化科技有限公司首席运营官颜忠伟认为，基于4k和5G技术的到来，未来将是“无处不屏”。他提出打造全场景沉浸生态，把线上线下，场景、服务和体验打通起来。启迪数字天下(北京)科技文化有限公司总裁王宣也表示，新的技术发展一定会为IP赋予新的生命力和新的产业链条。中农盛通有限公司董事长、国家农业科技园区联盟母基金创始发起人李茉溪通过特色小镇开发项目举例，关注将IP与产业相结合，对有地理标识意义或历史文化价值的IP进行包括投资、教育、旅游等全产业的开发。

——正视问题，保持信心和勇气探索前行

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮提出，如今影视行业恰恰更需要信心，需要自身坚定信念，需要民众对行业的信心。他认为影视行业在发展过程中确实产生了明星的偷税漏税、高片酬、阴阳合同等问题，但因此对行业“唱衰”是不公平的。“我们会通过市场和政策来调整自身，朝着更好的方向发展”。论坛上，赵依芳、马中骏、侯鸿亮等呼吁，希望各界媒体和学校针对影视行业妖魔化、污名化和数据恶意造假等问题，理性思考、积极发声，既要正视问题，又要真实反映影视行业几十年的积累和创新，鼓励行业健康有序发展。

最后，中国传媒大学IP跨界研究中心主任、爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖在总结发言时提出，IP其实就是内容，而影视化可以将内容与动力源结合，进而带起产业链发展。各个文化产业的参与者应该以改革开放的精神来面对今天的形势，沿着改革开放40年的经验，真正勇敢往前迈。习总书记提出四个讴歌，讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄。影视行业要充满信心，进一步把内容做精，敢于突破。“百姓需要有梦想、需要有共鸣，对于制作者包括平台而言，都需要大胆创新，同时对这个行业充满信心。在这个拐点上把握住，真正的春天还是离我们不远”